Loyalty und Giftcards: Das sind die
Top-Trends für 2026
2025 war für viele Händler ein harter Realitätscheck: Kundinnen und Kunden sind kritischer geworden, Vertrauen ist fragiler und Loyalität entsteht zunehmend nicht mehr durch „noch mehr Incentives“, sondern durch echte Beziehung. Gleichzeitig wirken viele Programme austauschbar oder zu kompliziert.
Und nun? Die Loyalty Trends 2026 zeichnen für uns und viele Branchenverbündete ein klares Muster ab: High-Tech im Backend, High-Touch im Frontend – Loyalty/Giftcards werden vom Bonus-System zum Beziehungssystem.
Okay, das klingt jetzt erstmal ganz schön generisch. Deshalb haben wir zu den Loyalty Trends 2026 Top-Expert*innen aus dem Handel sowie intern befragt und zeigen nachfolgend, was sie konkret darunter verstehen:
Die wichtigsten Loyalty Trends 2026 im Überblick:
1. Community und Lokalisierung im Handel: Filialen werden wieder Orte der Begegnung
Je digitaler wir uns im Commerce bewegen, desto wichtiger werden echte Begegnungen und das ist eine riesige Chance für Loyalty-Mechaniken, die offline andocken.
Unsere Kollegin Sina Arp beschreibt, wie Händler darauf reagieren können, um ihre Kunden weiterhin an sich zu binden:
„Während KI, Automatisierung und datengetriebene Prozesse den Handel dominieren, wächst 2026 gleichzeitig das Bedürfnis nach echter menschlicher Verbindung und lokaler Identität. Händler reagieren darauf, indem sie ihre Filialen als Community-Hubs positionieren – Orte, an denen Beratung, Begegnung und lokale Kultur sichtbar werden.“
2. Zugehörigkeit wird das neue Programm-Feature
Auch für Handelsexpertin Marilyn Repp wird Loyalty 2026 weniger als Punkte- oder Rabattmaschine funktionieren, sondern als Community-Logik, in der Menschen Zugehörigkeit spüren und Marken sich über Werte differenzieren:
„Community statt Karte: Loyalty entwickelt sich weg von rein transaktionalen Programmen hin zu Community-basierten Modellen, in denen Zugehörigkeit, Austausch und gemeinsame Werte im Mittelpunkt stehen.“
Was das für ein Loyalty Programm praktisch heißen kann: Member-Bereiche im Store, Co-Creation, exklusive Zugänge, Formate mit Austausch – weniger „Programm“, mehr „Club“.
3. Emotion schlägt Incentive: Events werden zur stärksten Währung
Loyalty wird also zur übergreifenden Erlebnis-Architektur – online und vor Ort. Denn Rabatte sind kopierbar. Erlebnisse nicht. 2026 wird Kundenbindung stärker darüber entschieden, wie sich eine Marke anfühlt und ob sie echte Momente ermöglicht.
„Emotion schlägt Incentive: Kundenbindung entsteht weniger durch Rabatte, sondern durch emotionale Erlebnisse, exklusive Zugänge und gemeinsame Momente – vor allem über Events und persönliche Touchpoints.“
4. High-Tech im Backend, High-Touch im Frontend: Local Curators und Events als Loyalty-Treiber
Technologie ist dabei nicht der Feind, sondern wird mehr und mehr zum Hygienefaktor im Hintergrund:
Die Erfolgslogik von Loyalty ist 2026 immer mehr eine bewusste Arbeitsteilung: „Digitale Tools laufen im Hintergrund, aber die Kundenschnittstelle wirkt bewusst persönlich, warm und nicht algorithmisch“.
Dazu passt die neue Rolle der Mitarbeitenden: Verkäufer:innen als „Local Curators“, die „nicht nur Preise kennen, sondern Hintergründe, Herstellung und Nachhaltigkeit erklären“, so Sina Arp.
Unterm Strich: „High-Tech im Backend mit High-Touch im Frontend“ wird 2026 zum klaren Wettbewerbsvorteil.
5. Datenqualität wird zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil
Ohne saubere Daten ist KI nur teurer Aktionismus. 2026 wird das Jahr, in dem sich Plattformen und Programme nicht über Standard-Features definieren, sondern über Datenqualität und Aktivierbarkeit.
Die Formel ist simpel: Ohne Datenqualität keine Personalisierung. Ohne Personalisierung keine echte emotionale Verbindung zwischen Händlern und Kunden.
Zero-Party-Data werden damit zum strategischen Asset: Kunden teilen jedoch nur aktiv Präferenzen, wenn der Mehrwert stimmt
Unsere Kollegin und Datenexpertin Katalina Zamora weiß:
„Datenqualität wird zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Der Grundsatz „Garbage in, Garbage out“ erhält durch KI-Features und LLMs eine völlig neue Bedeutung. Die Herausforderung: Daten nicht nur zu sammeln, sondern in „Gold“ zu verwandeln – in konkrete, messbare Mehrwerte.“
Wichtig also: First-/Zero-Party sauber konsolidieren, aktivieren, messbar machen. KI muss dabei besonders im Kundendialog erklärbar und fair bleiben und darf „nicht creepy“ wirken, sonst kippt Personalisierung in Ablehnung.
6. Konsolidierung und Vereinfachung: weniger Punktesilos, mehr Ökosysteme
Die User Experience wird zum Killer-Kriterium: Niemand will Dutzende Punktesysteme managen oder komplexen mehrfachgestuften Rabattsystemen folgen. Einfachheit ist Rumpf, gern auch in Verbindung mit Multi-Partner-Setups. Katalina Zamora:
„Kund*innen können nicht Dutzende verschiedener Punktesysteme tracken. Der Trend geht klar zu einheitlichen Währungen und Multi-Partner-Ökosystemen.“
7. Agentic Shopping: Loyalty muss „lesbar“ werden – im KI-Chat, nicht erst am Checkout
2026 wird Produktsuche/Kauf stärker von KI-Agenten erledigt: recherchieren, vergleichen, entscheiden – oft im Chat.
Wenn Produktsuche und Kauf immer stärker über KI-Assistenten laufen, muss Loyalty zwingend dort integrierbar sein, sonst ist das Programm im wichtigsten Touchpoint unsichtbar und der Händler verkümmert zum austauschbaren Logistiker. Kurz: Programme müssen dort präsent sein, wo Entscheidungen fallen (nicht erst beim Checkout).
Zusammen mit Industriegrößen wie Shopify und Walmart sowie bedeutenden europäischen Playern wie Zalando und Adyen hat Google Im Januar 2026 das Universal Commerce Protokol (UCP) veröffentlicht. UCP kann schnell zur möglichen „Systemschicht“ für Commerce werden. Das ist strategisch relevant, weil Standards oft entscheiden, wer integriert wird und wer außen vor bleibt.
Unsere Kollegin Svetlana Hilbig findet:
„Wenn Produktsuche zunehmend in KI-Chats stattfindet, sorgt UCP dafür, dass Marken und Kundenbindungsprogramme dort „lesbar“ bleiben. Wer hier fehlt, wird für den KI-Agenten unsichtbar.“
8. Giftcards als Loyalty-Tool: personalisiert, kontextbezogen, erlebnisnah
Giftcards und Loyalty? Das perfekte Paar. Hier wartet viel Potenzial darauf, gehoben zu werden. Unsere Plattform KNISTR hub bringt zusammen, was zusammengehört und bietet nun die Steuerung und Verknüpfung beider Disziplinen auf einer Oberfläche. Und so werden Giftcards 2026 endlich Bestandteil von Service, Community und Engagement-Rewards.
Unser Geschäftsführer und Chefstratege Michael Bregulla weiß:
„Giftcards sind ein super Beziehungstool, werden dafür jedoch noch viel zu selten genutzt: Das sollte sich 2026 ändern – wenn Giftcards endlich personalisiert und kontextbezogen in Loyalty Programme integriert werden. So kann übrigens auch gut eine weitere Datenquelle erschlossen werden.“
9. Flexible Rewards und Wallet-Expectation
Starre Punktelogiken werden 2026 zunehmend durch Wahlfreiheit und einfache Einlösung ersetzt.
Auch hier spielen Giftcards eine wichtige Rolle, ergänzt Katalina Zamora:
„Gift Cards entwickeln sich vom saisonalen Produkt zum strategischen Payout-Instrument, in B2C, besonders aber auch im B2C. Digital Wallets werden zur Basis-Erwartung (4,3 Milliarden Nutzer weltweit, 6 Mrd. bis 2030).“
10. Gamification wird zum Engagement-Treiber. Aber bitte mit Kontext.
Interaktive Erlebnisse schaffen emotionale Touchpoints und sorgen für Engagement zwischen Käufen ohne permanente Discounts. Besonders effektiv funktioniert das bei einer jüngeren, gaming-affinen Zielgruppen.
Aber das geht eben nicht automatisch. Und schon gar nicht nach Schema F, weiß Michael Bregulla:
„Gamification ist mehr, als das Glücksrad fürs schnelle Erspielen von Rabatten. Die Mechaniken müssen zur Marke und Zielgruppe passen und idealerweise in die Customer-Journey integriert sein. Der Nutzen muss sofort verständlich werden. Das bedeutet: transparente Regeln, erreichbare Ziele, echte Rewards. Und es braucht Fairness und Vertrauen – Datenschutz/Einwilligungen, Barrierefreiheit, Betrugsprävention und saubere KPIs (Retention, Frequency, CLV statt nur Klicks) von Anfang an mitdenken.“
Fazit
Die Loyalty Trends 2026 zeigen klar: Gewinnen werden die Händler, die Datenqualität und KI nutzen, um echte Beziehungen aufzubauen – und Loyalty/Giftcards als Community-, Erlebnis- und Trust-System verstehen.
